9月21日，由北京知识产权研究会主办的“迎中秋、护品牌”月饼品牌商标保护研讨会在北京苏稻食品工业有限公司举行。北京知识产权研究会会长孙国瑞，监事长、中国知识产权报商标周刊主编杨林平，秘书长边力，国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤等知识产权专家和实务人员参加研讨。

　　苏州稻香村食品集团股份有限公司（以下简称“苏州稻香村集团”）董事长周广军介绍，苏州稻香村于1773年在苏州观前街创立，是“稻香村”品牌字号创立者，现已经发展成为大型现代化食品企业集团，苏州稻香村集团及其关联方是该“稻香村”品牌传承方。苏州稻香村在过去的一百多年里，非常注重知识产权保护，早在1879年即在上海《申报》刊载反对伪冒字号的声明。苏州稻香村集团及其关联方为做好品牌传承和发展，在过去数十年里不断完善商标注册并加大保护力度，特别是近年来投入大量人力、物力和财力在全国各地对假冒稻香村的侵权行为发起百余起打假行动，但市场上仍存在侵权假冒行为。尤其是每到中秋营销季，一些企业会在月饼包装上突出使用“稻香村”字样。

　　孙国瑞认为，在企业的发展过程中，知识产权保护任重而道远。随着经济的快速发展，特别是在参与国际市场竞争的过程中，企业应该与时俱进地进行知识产权保护体系的建设和完善。

　　姚坤提出，对于老字号而言，商标作为企业的核心资产，不仅要从法律的角度进行保护，还要深度挖掘商标和品牌背后的文化底蕴和历史故事，以持续增强品牌竞争力。

　　杨林平表示，随着知识产权保护理念的提升和环境的优化，以及品牌传播渠道、方式的不断创新，很多企业开始探索与时俱进的商标保护新路径。特别是像苏州稻香村这样的知名老字号，不断进行国潮化创新和跨界联名的同时，更要注重版权、商标、外观等方面知产权益保护。

　　与会嘉宾一致认为，应加大对商标等知识产权的保护力度，老字号企业在焕新发展和参与国际市场竞争的过程中，应积极打击侵权及不正当竞争行为，为企业高质量发展提供强有力的保障。中秋月饼作为极具中国文化符号的节令食品，更应依法打击该领域的“傍名牌”行为。