茅台作为中国白酒行业无可争议的龙头，近年来始终聚焦于流通链中的制假、售假和商标侵权等行为。关于此次贵州茅台与拼多多的争议事件事实尚不明晰，但显而易见的是，此类纠纷多发生于茅台与电商平台之间。

　　2月6日信息显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司(贵州茅台)起诉上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)、贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，贵州国登酒业有限公司，一案将于2月20日开庭审理。案由为侵害商标权纠纷。

　　简单翻译，上述两家酒厂在拼多多平台上售卖贵州茅台旗下类似产品。

　　对于这起案件审理，不少网友并不感到意外，理由是拼多多遭贵州茅台起诉并非首次。

　　早在2019年，贵州茅台就起诉电商平台上多个售假商家，并最终打赢官司，获赔12万元。

　　详细案情为，2019年6月之前，多个商家在拼多多平台上销售的“茅台贵宾酒”“飞天接待酒”“茅台内供酒”与“贵州茅台酒”包装相似，部分产品的酒箱及包装袋上有“贵州茅台”字样。最终，法院一审判决商家停止对贵州茅台多个商标的侵权行为，该电商平台停止为其提供平台销售服务。

　　但之后，相关商家在拼多多销售“茅台旗下相似包装及相似名称酒产品”的行为并未被根除，有媒体曾在拼多多百亿补贴频道内发现，53度茅台飞天茅台1公斤装售价近6000元，已售2.5万件。此外，还有商家标示“内部招待酒”“茅台镇国酱酒”等，其包装、飘带与贵州茅台相似，售价却不足20元。

　　在暴利驱动及拼多多的商品弱审核背景下，茅台的打假任重而道远。贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项之初高达2亿多元。

　　全力打假之外，茅台还于去年3月份重启了自营电商平台——“i茅台”，该平台所销售的产品均由厂家自营，不仅为消费者提供了一个可平价购买茅台产品的渠道，还增厚了公司净利润。贵州茅台去年三季报显示，“i茅台”前九个月实现酒类不含税收入约84.62亿元，为公司贡献超26%的收入。

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