随着国潮概念不断深入人心，现在很多年轻人已经不再一味追求国际大牌的服饰，特别是在运动品牌领域。

　　今天，我们就来盘点一下如今活跃在市场的品牌，有李宁、安踏、鸿星尔克等等，还有一个大家都熟悉的品牌，我们似乎很久没有听见它的消息了，曾经的乔丹体育。今天咱们来好好唠唠它。

　　成也乔丹、败也乔丹

　　中乔体育的前身是1984年成立的日用品二厂，2000年改制更名为乔丹体育。

　　得益于当时乔丹以及篮球运动的受欢迎程度，乔丹体育吃到了不少红利，品牌知名度扩大，公司发展迅速，甚至一路冲至IPO过会。早在2010年9月，乔丹体育IPO就获得受理，1年后上会获得通过，当时也被市场寄予厚望，称其有望冲击A股“体育用品第一股”。

　　当然成也乔丹，败也乔丹，这个商标纠纷一直是该公司发展中一块挥之不去的阴影。

　　“商标案”一直被视为是阻挡乔丹体育IPO的重要因素，2012年2月，“飞人”迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，请求撤销其在多个商品类别上注册的“乔丹”“QIAODAN”等多项商标。

　　长达多年的“商标案”，以乔丹体育败诉落幕。

　　最终的结论是，乔丹体育被判停止在企业名中使用“乔丹”商号。“QIAODAN”、“侧身上篮”的图形商标，中乔体育仍有完整的商标专有权。中文“乔丹”商标，中乔体育拥有商标权，但需进行区别的合法使用。

　　随后乔丹体育更名为中乔体育。

　　错过的机会

　　正当中乔体育和飞人乔丹因为商标问题对簿公堂的时候，中国的体育产业在多次重大赛事的刺激，以及国家政策的鼓励下，迎来了飞速发展。

　　率先登陆资本市场的本土运动鞋服企业，借助资金优势，快速做大规模，头部企业之间的座次也发生了改变。安踏超越李宁，雄踞本土第一。2021年，安踏的营收规模已达493.28亿元，中乔体育为58.43亿元。要知道在10年前，两家公司的差距只有不到45亿元。

　　当然并不是说因为商标侵权官司耽误了中乔体育的发展，只是商标问题引起的连锁反应给牵绊住了，花大量的时间在诉讼、举证上面，还要抽出时间做品牌公关让消费者们重拾信心。

　　正在迎头赶上

　　改名后的中乔体育，也在积极地做出改变，不仅积极的签约国际知名的运动员作为代言人，更是在2020年以6250万美元的价格，从艾康尼斯手中收购茵宝中国的股权以及茵宝在大中华区的品牌知识产权。中乔体育从而获得了茵宝中国完整业务的控制权。

　　近日又传出了，中乔体育股份有限公司(下称“中乔体育”)披露招股书，拟登陆上交所主板。被叫做“IPO钉子户”的中乔体育，不知道在全面注册制开启的今年会不会有不一样的表现。

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