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更换商标的策略是什么呢?

时间:2024-06-06 14:45:58 作者:zz 来源:互联网

  更换商标策略是商标策略的一种类型,是指企业为实现、实施商标战略,根据商品的情况而采用更换商标的方法。那么什么时候会进行商标的更换呢?

  更换商标也就是“改变”也可以是往更好的方向转变,这种意义上的商标更换应该是非常值得推崇的。于是就要按照变得更好的方向去更换商标了,可以总结出两种更换商标的策略。

  (1)渐变,就像苹果商标那样逐渐地对初代商标进行更新换代,每一次新更换的商标在图案、造型上相近,其含义更是一脉相通。用渐变法来更换商标在创新设计的同时,保正了有原商标在市场上的声誉,不会让消费者觉得过于陌生,又能节约商标推广的费用。

  (2)骤变,骤变法更换商标可能就是因为原商标的声誉受损,或者由于一些客观原因不适合继续使用,采用了放弃原有商标而使用全新的商标的策略。这就像改头换面重新出发,为企业注入更多的新生活力。

  综上所述,更换商标可以,但是要考虑消费者对新商标的接受程度,因为商标代表着企业品牌、是企业形象的部分载体,商标在一定程度上已经和企业紧密联系在一起,商标使用的时间越是久,这种关联的紧密度越深,所以一般来说企业是不会轻易从更换商标的。

关键词:更换商标商标策略
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