近日，咖啡连锁品牌“Ao Tiger 虎闻咖啡”已完成天使轮融资，其团队核心成员来自“THE ALLEY 鹿角巷”。

　　鹿角巷？似乎已经很久没有听到这个名字了，曾经也是风靡全国的网红奶茶店，爆款黑糖鹿丸鲜奶红极一时，其热度绝不逊于今天的“茶颜”。

　　但很遗憾的是，如今已经很难在城市中心区寻找到“鹿角巷”的身影，这个网红品牌也已逐渐淡出人们的视野。谁能想到，让这个茶饮界新星迅速陨落的原因，竟是“商标权的归属问题”。

　　01  一次现象级的商标抢注事件

　　时间回到2013年，自“鹿角巷”在中国台湾设立第一家门店以来，陆续进驻加拿大、马来西亚、日本等国，在海内外均取得较大影响。

　　2017年8月，中国大陆第一家“鹿角巷”在上海开业。或许是由于其创始人对内地商标注册流程不够熟悉，又或是因为低估了山寨者们的“热情”，“鹿角巷”提交的商标注册申请屡次因为“商标近似”而被驳回。在这期间，陆续有2000多个公司、个人申请了5000多个“鹿角巷”商标，造成了一次现象级的商标抢注事件。

　　今天仍可检索到680件“鹿角巷”相关商标

　　创始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗：“现在'鹿角巷'7000家，都不是我家。”这句话有多好笑，对品牌来说就有多心酸。

　　好在，“鹿角巷”终于在2019年末，在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。若从邱茂庭第一次在大陆为“鹿角巷 THE ALLEY DA”申请商标算起，“鹿角巷”直到29个月后才终于为自己正名。这意味着这个声称自己遭遇7000家山寨店铺围攻的新茶饮品牌，终于能够理直气壮地展开维权在此了。

　　然而，这段艰难的维权之旅，不仅让品牌错失了红利时期，彼时的茶饮市场也早已重新洗牌。喜茶、乐乐茶等竞争品牌陆续夺得一席之地，鹿角巷再难恢复曾经的辉煌。

　　02  “出海”再创业，商标布局如何

　　就在我们以为“鹿角巷”慢慢淡出视线的时候，一则新创咖啡品牌AoTiger虎闻咖啡获天使轮融资的消息不胫而走。经查，其团队核心成员来自鹿角巷THE ALLEY。其中，AoTiger虎闻咖啡品牌创始人赵越超，正是曾经鹿角巷中国区的负责人。

　　2018年，虎闻咖啡在日本开出首店，2022年10月入驻杭州开出国内首店，目前在杭州共有四家门店。

　　都说“吃一堑长一智”，那么AoTiger虎闻咖啡这个新品牌的商标布局是否完善？

　　从现有的信息来看，虎闻咖啡在海外的商标布局似乎只盯在了日本市场，目前也仅注册了一件商标，类别为30类和43类。

　　再看国内，“虎国咖啡“这个中文名字依然没有注册商标，但虎闻咖、AoTiger和AoTiger coffee的商标已经被注册了。

　　虎闻咖的商标是由杭州邱茂庭餐饮管理有限公司注册，赵越超担任该公司的法人代表。AoTiger和AoTiger Coffee的注册人名叫赖盈蓁，公开资料显示他在担任上海鹿角箴钰实业有限公司的高管，而上海鹿角箴钰实业有限公司正是鹿角巷创始人邱茂庭在中国大陆地区的合法授权商。

　　这一次，你认为AoTiger虎闻咖啡的商标布局是否完善了呢？

　　03  做好商标布局，筑起品牌护城河

　　对于餐饮行业来说，虽然疫情三年受到了严重的打击，但据红餐网《中国餐饮发展报告2022》显示，22年咖啡赛道分外火热，一批国内新锐咖啡品牌得以崭露头角。

　　其实不只是咖啡赛道，任何一个新锐品牌在进入市场前，都应做好商标布局，不然辛辛苦苦打造出来的品牌遭遇“傍名牌”，损害品牌信誉，后果往往是巨大的，如若遭遇旷日持久商标纠纷，更会给企业带来不可估量的损失。

　　合理选择商标类别，能够有效的保护商标的的使用权。以餐饮行业为例，43类、35类、29类、30类都属于企业的核心类别，是重点保护的内容，其他分类可以根据企业的业务类型来确定是否需要注册。如果有小程序下单的需要注册第09类，有外卖配送的，需要保护39类......企业发展壮大后，建议考虑全类别注册，不仅能将品牌保护的更加全面，也能有效遏制有心之人“碰瓷”。

　　做好日常商标监测工作，筑牢商标“防火墙”。通过商标监测，企业可以及时发现他人的抢注或模仿行为，以便采取适当措施制止他人“傍名牌”的行为，维护企业品牌形象和自身权利。

　　对于侵权行为，商家赢注意留存使用证据。能否提供商标的有效在先使用证据和商标的在先权利证明是商标维权案件中的重要环节，也是商标谈判协商中的重要筹码，甚至在很大程度上决定了抢注案件能否顺利处理。因此建议国内企业在日常商标管理和维护中，重视商标的规范使用以及有效证据的保存和归档。

　　善用“组合拳”，维权的道路不止一条。如果商标已经被抢注，权利人可结合抢注商标所处的不同阶段以及当国/地区的法律制度采取针对性的处理方式，争取商标权利，比如提出异议申请、撤三等。当然，企业也可以采用多种方式搭配的“组合拳”对抢注商标进行打击，如向抢注人发律师函警告、谈判协商、寻求政府或行业协会的帮助等等。曾经，“鹿角巷”除了常规的肃清之外，就对评估后符合条件的店铺实行“招安”，将门店位置好、能实现基本盈利、配合整改和统一管理的店铺进行正版化改造，可以以最小的成本和最快的速度实现扩张的目标。

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